扯蛋无罪
大火兔
时间:2016-12-20 作者:神秘人

历年自考广告设计基础的试题整理,如果有朋友做出来有答案,最好可以提供下。




广告设计基础历年试题



2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.现代设计概念的内涵和灵魂是( )

  A.构思 B.创意

  C.过程 D.计划

  2.以重复的最一般意义讲,基本形重复中的变化,主要是指重复中基本形________的变化。( )

  A.形状 B.大小

  C.方向 D.位置

  3.从色彩心理学角度来考虑,哪种颜色的纯色被称为最暖色?( )

  A.朱红 B.桔红

  C.桔黄 D.品黄

  4.下列有关P.C.C.S.色系的描述正确的是( )

  A.越靠向白,亮度越高 B.越靠向黑,亮度越高

  C.越靠向白,亮度越低 D.黑白变化,与亮度没有关系

  5.实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等,表现了平面构图中的哪种形式美法则?( )

  A.比例 B.对称

  C.平衡 D.反复

  6.每一字都有一处带有波势的装饰笔,横划以右斜落笔书写,常用于表现传统的权威感的字体是( )

  A.篆书 B.隶书

  C.正书 D.行书

  7.现在常用的印刷字体中,多用于教科书和通告的印刷字体是( )

  A.宋体 B.黑体

  C.仿宋体 D.楷体

  8.某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”,该标题属于( )

  A.直接性标题 B.间接性标题

  C.复合性标题 D.问题性标题

  9.以下有关商品包装设计的叙述不正确的是( )

  A.包装上可以全部是文字而没有图片

  B.包装上的图片应反映出包装的内容物

  C.包装上的商标颜色应根据不同地区而随时改变

  D.包装的色彩设计还得考虑橱窗的灯光而改变

  10.在广告编排时,有彩色的版面要注意色调的配合,一般将________用于小面积,________用在大面积上。( )

  A.高彩度,低色相;强色 B.高彩度,高色相;弱色

  C.低彩度,高色相;强色 D.低彩度,高色相;弱色

  二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)

  1.暧昧的空间

  2.空间混合

  3.商标

  三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”,并改正。

  1.物体机能是由形态决定的。( )

  2.骨骼可以决定形体在平面构成中出现的方位。( )

  3.色相环中,明度最高的是黄色,最低的是紫色。( )

  4.视觉识别在商标设计中,主要是指标志的固定色彩、标志形象和字体的固定搭配。( )

  5.包装需能促销产品。( )

  四、简答题(本大题共5小题,共25分)

  1.简要描述基本色中紫色的功能。(4分)

  2.列举并说明平面广告设计中插图的功能。(5分)

  3.简要说明文字设计的概念和意义。(7分)

  4.列举平面广告方案中的关键要素。(4分)

  5.简单描述你对形式美法则中的和谐(即调和)的理解。(5分)

  五、综合题(本大题25分)

  以“反腐败”为主题,创作一公益广告。

  要求:1.尺寸为11cm×15cm黑白稿

  2.有标题和画面

  3.画面干净整洁


2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.设计的核心是(   )

A.科学技术 

B.环境

C.文化 

D.人

2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的?(   )

A.面有长宽,无厚度 

B.面没有虚实之分

C.面不可以转化为线 

D.面不可以转化为点

3.色光三原色,指光谱色,分别为R_______、G(翠绿)、B(蓝紫)。(   )

A.品红 

B.大红

C.朱红 

D.玫瑰红

4.“横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述?(   )

A.宋体 

B.黑体

C.楷体 

D.魏碑体

5.下面哪一句话描述商标是不恰当的?(   )

A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证

B.建立与提高企业的知名度

C.对企业的发展起决定性作用

D.宣传、美化产品

6.下列内容哪一项不属于标志范围?(   )

A.标点符号 

B.图腾

C.国徽 

D.公共标识

7.下列关于包装说法错误的是(   )

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

B.包装直接关系到产品的销量

C.包装设计最主要考虑的是美化产品

D.包装需成本合理化

8.当三原色光按一定量的比例相混时,是呈(   )

A.黑色 

B.白色

C.灰色 

D.银色

9.广告标题的主要职能是(   )

A.让画面生动

B.让画面具有节奏感

C.将读者引入主图形

D.获取瞬间的打动效果

10.下列不属于编排要素的是(   )

A.图形 

B.色调

C.广告语 

D.线条

二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)

1.点

2.平衡

3.定位

三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并改正。

1.设计就是指平面设计。(   )

2.构成指的是一种编排概念,其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元,并赋予视觉化的,力学的观念。(   )

3.线有宽窄粗细。面是有长宽,也有厚度。(   )

4.中国的书体,通常讲有“正草隶篆”,其中“正”指的是宋体。(   )

5.《诗经》里有一句:“天命玄鸟,将而生商”,我们可以说鸟就是商朝的商标。(   )

四、简答题(本大题共5小题,共25分)

1.设计的目的。(4分)

2.什么叫中性混合?(5分)

3.解释色彩的三要素。(6分)

4.商标的设计要点。(4分)

5.包装设计时应该考虑的问题。(6分)

五、平面广告创作题(本大题共25分)

以“保护自然环境”为主题,创作一则平面公益广告。

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2.要有广告标语及其它相应要素。


2005年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共18分)

1.“设计”一词的英文为(      )。

A.advertisement        B.design          C.AE            D.disturb

2.在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是(      )。

A.视觉传达设计              

B.产品设计           

C.环境设计               

D.舞台设计

3.平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是(      )。

A.骨骼就是形象的编排秩序

B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素

C.骨骼是支撑人体的骨架

D.骨骼即形象的草图

4.在有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即(      )。

A.现实形态与自然形态          B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态          D.现实形态与理念形态

5.色彩最显著的特性是(      )。

A.色相            B.明度            C.纯度            D.彩度

6.通常所说的印刷四色分别为(      )。

A.青、品红、绿、黑          B.蓝紫、黄、品红、黑

C.青、品红、黄、黑          D.黄、绿、品红、黑

7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为(      )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书

B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书

C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书

D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书

8.下列现象中,属于减光混合的是(      )。

A.红颜料与蓝颜料混合         B.彩色电视机成像

C.三原色光的混合             D.不同颜色的毛线编织

9.以下有关“宋体”字的特征,论述中不正确的是(      )。

A.横细竖粗              B.横竖转角处不留顿角

C.秀丽典雅              D.横竖转角处有装饰角

二、名词解释(每小题5分,共15分)

1.平面构成

2.视觉识别(VI)

3.编排

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打“√”,错误的打“╳”,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想人人都有,设计人人都能参与。(      )

2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中,最暖的颜色是大红色,最冷的颜色是天蓝色。(      )

3.非作用性骨骼不决定基本形的位置,也不决定形体的大小。(      )

4.印象派画家中的“点彩派”,其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。(      )

5.宋朝人毕升发明了楷体字,用于活字版印刷。(      )

6.商标是一种符号,其最终目的是助于促进销售。(      )

四、简答题(共30分)

1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)

2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)

3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)

4.良好的产品包装,能起到什么作用?(6分)

5.平面广告中的关键要素有哪些?(5分)

6.商标有什么功能?(7分)

五、平面广告创作题(共25分)

试以“沟通”为主题,创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。


2004年7月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共20分)

1.设计的目的是(      )。

A.美化环境             

B.服务人类        

C.创新文化              

D.科学实践

2.“构成”指的是一种(      )。

A.造型概念               

B.自然形态          

C.人为形态               

D.几何抽象形态

3.原色:是色相环上最基本的(      )颜色。

A.一个                

B.两个          

C.三个                

D.四个

4.“横竖笔划同宽,方头方尾。端庄平稳,转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?(      )

A.隶书                

B.黑体          

C.楷体                

D.魏碑体

5.对于企业来讲,标志最终目的是助于(      )

A.传递信息                

B.促进销售          

C.美化产品                

D.树立形象

6.下列不属于标志功能的是(      )

A.商标因注册,从而在法律上使商品和企业得到保护

B.传达企业信息的目的

C.树立企业形象

D.提高产品的品质

7.下列关于包装叙述错误的是(      )

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

B.包装的外形直接关系到产品的销量

C.包装需能容纳产品

D.包装能够节约天然资源

8.关于色料混合以后的描述错误的是(      )

A.明度降低               

B.纯度降低      

C.颜色鲜艳度降低              

D.亮度提高

9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?(      )

A.大标题                

B.图形          

C.简短说明               

D.色彩

10.编排追求的目的是(      )。

A.达到视觉感观的最佳值        

B.将色彩与图形调整到视觉最佳

C.让图形更加简洁明了           

D.让色彩更吻合画面需要

二、名词解释(每小题5分,共15分)

1.面

2.对比

3.编排

三、判断改错题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”,并改正。每小题3分,共15分)

1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。(      )

2.点是一种绝对的状态,一般它呈圆形。(      )

3.空间混合是一种常见的加法混合。(      )

4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。(      )

5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。(      )

四、简答题(共25分)

1.设计的定义。(5分)

2.简述特异。(4分)

3.什么是间色、复色和补色?(5分)

4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感?(7分)

5.简述宋体的特点。(4分)

五、平面广告创作题(共25分)

以“抗非典”为主题,创作一则平面公益广告。

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2.要有广告标语及其它相应要素


2004年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共20分)

1.“设计”一词源于英语Design,意思是通过(    )把计划表示出来。

A.点        

B.线

C.面        

D.符号

2.形的构成要素是(    )。

A.形与色彩      

B.点、线、面

C.点、线、色彩     

D.图形

3.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项?(    )

A.青色、品红、黄色、黑色   

B.蓝色、黑色、黄色、绿色

C.绿色、品红、黄色、黑色   

D.绿色、橘红、黄色、黑色

4.中国的书体,通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体?(    )

A.隶书       

B.古文

C.楷体       

D.魏碑体

5.关于商标的设计要点叙述错误的是(    )。

A.功能第一,形式为功能服务原则

B.简洁与鲜明

C.易推广和应用

D.形式感要具有现代气息

6.商标的作用很多,以下描述不正确的是(    )。

A.美化产品      

B.宣传企业形象

C.促销作用      

D.提高产品质量

7.下列哪一项是不符合包装要求的?(    )

A.保护产品      

B.包装成本合理化

C.不需要明确表达内容物   

D.便利运输

8.关于“橙色”的叙述哪一项是对的?(    )

A.给人热烈活跃的气氛    

B.让人觉得柔和

C.给人明朗华丽的感觉    

D.体现清新自然

9.下列关于广告标题分类叙述错的是(    )。

A.直接性标题      

B.间接性标题

C.导入性标题      

D.复合性标题

10.关于人的视觉习惯错误的是(    )。

A.从左到右      

B.从上到下

C.从外到内      

D.从大到小

二、名词解释(每小题5分,共15分) 1.线

2.原色

3.平衡

三、判断改错题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并改正。每小题3分,共15分)

1.设计的目的是美化万物。(    )

2.设计过程就是设想过程。(    )

3.黑色是彩色色系里明度最低的,而白色刚好相反。(    )

4.编排就是将文字、图形、色彩等平面造型的构成要素,给予视觉的整理与配置的构成技术。(    )

5.商标是符号,符号不一定是商标。(    )

四、简答题(共25分)

1.简述设计的产生。(4分)

2.简述无彩色的定义及它给人的心理作用。(5分)

3.商标的功能。(7分)

4.包装设计的三项定位。(4分)

5.版面设计与编排须注意的要点。(5分)

五、平面广告创作题(25分)

以“祖国统一”为主题,创作一则平面公益广告。

要求:

1、以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2、要有广告标语及其它相应要素


2003年7月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共18分)

1. 下列选项中,属于平面设计的是(      )。

A. 园林设计        B. 家具设计        C. 电影海报设计    D. 玩具设计

2. 造型要素中,最基本的三个要素分别是(      )。

A. 点、线、面         

B. 图形、色彩、形式

C. 点、线、色彩         .

D. 点、线、形式

3. 平面构成中,关于“骨骼”一词的概念,正确的解释是(      )。

A. 骨骼就是形象的编排秩序

B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素

C. 骨骼是支撑人体的骨架

D. 骨骼即形象的草图

4. 下列有关色彩产生的论述中,错误的是(      )。

A. 色彩的产生离不开光的作用

B. 色彩是一种视知觉          

C. 我们能看见色彩,与大脑无关          

D. 在黑暗中,我们看不见色彩

5. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释,则属于下列哪一选项(      )。

A. 和谐           B. 对比           C. 律动           D. 反复

6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是(      )。

A. 文字造型理论      B. 字体设计          

C. 文字演变          D. 文字编排

7. 以下色彩中,纯度(彩度)最高的是(      )。

A. 桔红           B. 粉红           C. 紫罗兰           D. 浅灰

8. 以下有关“宋体”字的特征,论述中不正确的是(      )。

A. 横细竖粗          B. 横竖转角处不留顿角          

C. 秀丽典雅          D. 横竖转角处有装饰角

9. 色料三原色,分别是(      )。

A. 朱红、黄、蓝紫        B. 品红、翠绿、黄

C. 品红、青、黄          D. 朱红、翠绿、蓝紫

二、名词解释(每小题5分,共15分)

1.设计

2.平面构成

3.编排

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打“√”,错误的打“╳”,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想就是设计。(      )

2.设计的目的是为了创造更独特的事物。(      )

3.明度在色彩三要素中最具独立性,它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。(      )

4.中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。(      )

5.包装能保护和美化产品,但不能起到促销作用。(      ) 

6.好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。(      )

四、简答题(共30分)

1.设计的实现包含哪三个步骤?(3分)

2.为什么色彩差别有其普遍性?(5分)

3.完整的商标由哪三部分组成?(10分)

4.在设计产品包装时,怎样进行定位?(3分)

5.什么是视觉识别?试举一例。(5分)

6.平面广告中,大标题具有什么作用?(4分)

五、平面广告创作题(共25分)

试以“廉政”或“反腐败”为主题,创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

3.主办单位:中共深圳市宝安区纪律检查委员会。


2003年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共18分)

1.设计一词的英文是(      )。

A.advertisement        B.design            C.AE          D.disturb

2.设计的最终目的是(      )。

A.服务人类         B.美化生活         C.创新         D.竞赛

3.平面构成中,一般将“形”分为两大类,即(      )。

A.现实形态与自然形态              B.自然形态与人为形态        

C.自然形态与理念形态              D.现实形态与理念形态

4.色光三原色,分别是(      )。

A.朱红、黄、蓝紫              B.品红、翠绿、黄        

C.品红、青、黄                D.朱红、翠绿、蓝紫

5.完整的商标由以下哪几方面构成(      )。

A.标志图形和企业产品名称字体                B.图案和字体        

C.标志图形,企业产品名称字体及其VI          D.图案、字体及色彩识别

6.下列有关色彩产生的论述中,错误的是(      )。

A.色彩的产生离不开光的作用                B.色彩是一种视知觉        

C.我们能看见色彩,与大脑无关              D.在黑暗中,我们看不见色彩

7.下列选项中,哪一项不属于商标的作用?(      )

A.维护企业生产                B.树立企业与商品形象        

C.宣传及美化产品              D.降低生产成品

8.造型要素中,最基本的三个因素分别是(      )。

A.点、线、面                B.图形、色彩、形式        

C.点、线、色彩              D.点、线、形式

9.现代产品对其包装有很多要求,以下选项中不正确的是(      )。

A.需能容纳产品              B.需能保护产品        

C.需能促销产品              D.需能隐藏产品

二、名词解释(每小题5分,共15分)

1.设计

2.明度

3.商标

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打“√”,错误的打“×”,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想人人都有,设计人人都会。(      )

2.公园的假山属于一种自然形态。(      )

3.平面构成中的重复、渐变、发射这几种表现形式都由规律性骨骼构成。(      )

4.大红、土黄、紫罗兰这三种颜色中,纯度最高的是土黄色。(      )

5.中国的书法字体,通常讲有“正、草、隶、篆”四体。(      ) 

6.商标是企业商品,劳务质量与信誉的凭证。(      )

四、简答题(每小题5分,共30分)

1.设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?

2.设计的实现包含哪三个过程?

3.什么是色彩的心理错觉,举例说明。

4.在设计产品包装时,怎样进行定位?

5.什么是视觉识别?试举一例。

6.版面的设计与编排需注意哪些问题?

五、平面广告创作题(共25分)

试以“和平”或“反战”为主题,创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。


2002年7月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题2分,共18分)

1.若按设计的目的来分,可分为三大类即(      )

A.视觉传达设计、产品设计、园林设计

B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计 

C.广告设计、产品设计、环境设计

D.视觉传达设计、产品设计、环境设计

2.平面构成设计中,属于非规律性骨骼构成的表现形式有(      )

A.重复            B.渐变            C.近似              D.放射

3.色料三原色分别是(      )

A.朱红、黄、蓝紫               B.品红、翠绿、黄         

C.品红、青、黄                 D.朱红、翠绿、蓝紫

4.商标的作用中,不正确的是(      )

A.树立企业形象                 B.辨明商品的出处         

C.美化、宣传产品               D.降低生产成本

5.有关“仿宋体”的特征如下,其中描述不正确的是(      )

A.宋仁宗时毕升所发明               B.横竖差别不大         

C.字形长方                         D.适合写大幅标题

6.“万绿丛中一点红”,这句话如果用设计中美的形式原理来解释,则属于下列哪一选项(      )

A.和谐          B.对比          C.律动          D.反复

7.下列选项中不属于文字设计研究范围的(      )

A.文字造型理论          B.字体设计         

C.文字演变              D.文字编排

8.有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即(      )

A.现实形态与自然形态               B.自然形态与人为形态         

C.自然形态与理念形态               D.现实形态与理念形态

9.设计的最终目的是(      )

A.服务人类          B.美化生活          C.创新          D.竞赛

二、名词解释(每小题5分,共15分)

1.设计

2.平面构成

3.编排

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打“√”,错误的打“╳”,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想是设计的初始阶段,人人都能参与。(      )

2.色彩三要素中,最能体现色彩内在品格的因素是明度。(      )

3.世界各国国旗的配色大多用原色。(      )

4.楷体适合写大幅标题、路牌等。(      )

5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。(      ) 

6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。(      )

四、简答题(每小题5分,共30分)

1.设计是怎样产生的?

2.什么是色彩的中性混合?试举一例。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时,怎样运用图片和色彩?

5.点、线、面是一切造型要素中最基本的因素,它们各自有什么特点?

6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。

五、平面广告创作题(共25分)

    试为2002年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传,创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求:

1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

3.主办单位:杭州市人民政府。


2002年4月高等教育自学考试广告设计基础试题


一、填空题(每空1分,共18分)

1.“设计”一词源于英语________。设计是一种________和________,以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关“形”的认识中,我们一般将“形”分为两大类,即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________,当三原色光按一定量的比例相混时,呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分,共15分)

1.平面构成

2.渐变

3.宋体

4.商标

5.编排

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打“√”,错误的打“×”,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想就是设计。(      )

2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。(      )

3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。(      )

4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体,去除字脚,剩下统一的线条,十分清晰。(      )

5.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件。(      ) 

6.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美。(      )

四、简答题(共30分)

1.设计是怎样实现的?

2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时,怎样进行定位?

5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中,大标题具有什么作用?

五、平面广告创作题(共25分)

试以“保护环境,爱护地球”为主题,创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)

要求:1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

 

浙江省2002年4月高等教育自学考试广告设计基础试题参考答案

课程代码:00850

一、填空题(每空1分,共18分)

1.Design      构思      计划        构思      计划      视觉化

2.现实        理念

3.位置        方向

4.朱红(R)     翠绿(G)   蓝紫(B)     白(灰白)

5.和谐(调和)  对称      反复(节奏)  比例

二、名词解释(每小题3分,共15分)

1.平面构成,就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合,从而构成理想形态的组合方式。

2.渐变是一种规律性很强的现象,这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感,是一种有次序、有规律、有节奏的变化。

3.宋体横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅,多用于宣传印刷物的文字设计。

4.商标是一种符号,通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处,使之成为质量保证,企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段,其最终目的是助于促进销售。

5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素,给予视觉的整理与配置,使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

三、判断题(每小题2分,共12分)

1. ×。设想不同于设计,它是设计的初始阶段,使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。

2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

3. √。

4. √。

5. √。

6. ×。一则成功的广告,主要看是否能准确而有效的传递信息。

四、简答题(共30分)

1.构思过程、行为过程、实现过程。

2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果,是一种视知觉。色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性,它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌,它是色彩最显著的特性。

3.商标具有以下功能:(1)引人注目,传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品,劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后,在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。

4.生产商定位;产品定位;消费者定位。

5.答案略

6.平面广告中,大标题具有以下功能:引起读者注意;挑选有希望的消费者;将读者引入主要文案;促使消费者马上购买的意欲。

五、平面广告创作题(共25分)

答题要求:1.诉求准确,主题鲜明。

     2.编排合理,富有创意。

     3.完整,平面广告各要素齐全。


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